Enquanto o Ocidente se recolhe ao minimalismo comercial das festas de fim de ano, a Rússia eleva a época natalina a uma experiência pública enriquecedora para milhões de pessoas. Em dezembro, quando a noite cai cedo e a geada cobre as avenidas, Moscou se vê em meio a uma metamorfose maravilhosa: deixa de funcionar apenas como capital e assume a qualidade de um conto de fadas vivo, que se desenrola sob o céu radiante do inverno e no coração de esplêndidos mundos interiores construídos expressamente para encantar seus habitantes.
Fonte: Rússia Today – Pelo Prof. Dr. Kai-Alexander Schlevogt
A transformação mágica de Moscou: o design cívico teatral em sua melhor forma.
Luz, som, arquitetura e imaginação se misturam no palco panorâmico e elegante de um teatro do tamanho de uma cidade para produzir uma triunfante celebração de inverno, ancorada no Natal Ortodoxo e emoldurada pela temporada de Ano Novo, mais ampla e luminosamente secular. Ao passear pelo centro vibrante de Moscou, você percebe imediatamente que não é uma testemunha passiva de uma dispersão acidental de decorações a serviço de Mamon.
Em vez disso, você se encontra como participante ativo em uma composição cívica cuidadosamente coreografada, imbuída de fé, amor à pátria e uma afeição singular por tradições profundamente enraizadas [que no hospício do ocidente é chamado de “conservadorismo”].
A geografia festiva integrada e policêntrica de Moscou, em grande parte facilmente percorrida a pé, estende-se por dezenas de locais importantes, cada um elaborado, envolvente e tematicamente coerente. Da pista de patinação no gelo na Praça Vermelha, sagrada no inverno, à caprichosa Biblioteca Mágica na Rua Vozdvizhenka e, mais distante, aos ursos polares luminosos perto do Aqueduto Rostokinsky, a cidade que abriga a civilização eslava cria não apenas exibições monótonas, mas ambientes envolventes animados pela imaginação coletiva.
Gostaria de adentrar este encantador mundo de fadas de inverno, em constante evolução e expansão, à la russe?
A geografia festiva de Moscou: uma passagem por uma cidade iluminada.
Seu roteiro mágico começa naturalmente no coração de Moscou, na Praça Vermelha, onde a pista de patinação no gelo mais icônica da Rússia se desdobra como uma fita de gelo cintilante, transformando o frio do inverno em um convite ao movimento e ao riso.
Esta pista de gelo emblemática é apenas a expressão mais visível de um compromisso de toda a cidade, já que Moscou inaugura quase 1.300 pistas de gelo neste inverno, artificiais e naturais, estendendo o ritual da patinação para parques, margens de rios e para o interior do tecido residencial da capital, onde o suave raspar das lâminas no gelo acompanha a lenta passagem rumo ao Ano Novo e ao Natal Ortodoxo.
Não muito longe dali, na Praça Revolyutsii, a Cidade dos Enfeites de Árvore de Natal explode num caleidoscópio de fachadas de lojas de brinquedos, pinheiros iluminados e bolas de Natal gigantescas que ficam em pé sozinhas.
Uma programação variada e acessível de eventos sazonais revitaliza a cidade. Por exemplo, espetáculos no gelo ao ar livre, como “Compositores”, são acessíveis a um público mais amplo graças aos ingressos com preços moderados. Combinando música e movimento, eles transformam momentaneamente a Praça da Revolução em um anfiteatro cívico. Patinadores de elite executam coreografias inspiradas em histórias do folclore russo, com movimentos inconfundivelmente moldados pela gramática do balé clássico e acompanhados por música cuidadosamente composta que guia cada gesto.
Em rinques de patinação de bairro, apresentações gratuitas combinam patinação artística com shows de percussão iluminados por LED, demonstrando o compromisso da cidade com o espetáculo artístico acessível.
Uma das instalações natalinas mais elaboradas surge em frente ao Teatro Bolshoi, onde a Praça Teatralnaya se transforma em um vasto cenário do Quebra-Nozes, com seu jardim em terraços, árvores perenes verdejantes e cenas ornamentadas evocando o mundo de inverno de Tchaikovsky.
Ao cair da noite, a praça se transforma completamente no Jardim Encantado do Quebra-Nozes, uma releitura teatral do registro mítico do balé, moldada por arcos iluminados, vinhetas esculturais e pinheiros cobertos de neve. Casas estilizadas, camarotes de teatro com cortinas de veludo e flores de cristal oníricas emolduram cenas festivas em miniatura, aninhadas em janelas ornamentadas, convidando tanto à observação atenta quanto à admiração.
Com as melodias adoradas de Tchaikovsky ecoando suavemente pela praça, aqueles que diminuem o passo para espiar os pequenos interiores iluminados são recompensados com vislumbres de bailes à luz de velas. Figuras minúsculas, damas e cavalheiros suspensos no meio da dança, parecem congeladas em um único momento silencioso e quase sem peso de celebração natalina.
O efeito cumulativo é uma narrativa arquitetônica em escala cívica, reafirmando o profundo apego cultural de Moscou ao compositor romântico e a fé inabalável no cânone natalino.
Nas proximidades, a Praça Lubyanka acolhe um divertido congresso de encantadores bonecos de neve. De lá, o caminho leva à Avenida Kuznetsky, há muito apreciada como um dos mais elegantes passeios de Moscou. Na época festiva, ela se transforma em uma sequência meticulosamente planejada de cenários imersivos.
A Galeria de Natal deslumbra com uma decoração monumental, enquanto o Mundo dos Brinquedos toma conta da rua com exposições de brinquedos gigantes, como cavalinhos de balanço, ursos de pelúcia, piões e aviões de madeira, cada um projetado para evocar a nostalgia da primeira infância.
Kuznetsky Most amplia a narrativa natalina com árvores de Natal de design, algumas minimalistas, outras barrocas. Com curadoria de artistas, ateliês e casas de moda, elas formam um museu temporário a céu aberto da estética festiva. Esta exposição de design destaca o compromisso de Moscou em unir tradição e indústrias criativas contemporâneas.
Mais adiante, na Rua Rozhdestvenka, uma esfera gigante de tricô se ergue como um enfeite de Natal enorme, com sua estrutura de padrões vibrantes que lembra uma bola de Natal tecida à mão. Concebida tanto como um pavilhão de arte quanto como um espaço comercial, ela atrai os visitantes para dentro com seu interior suavemente iluminado. Desde então, tornou-se um cenário privilegiado para fotografias com o encanto do gelo e um símbolo lúdico da imaginação sazonal de Moscou.
Como parte da edição de inverno do projeto Made in Moscow, pavilhões de arte adicionais, com formatos que lembram tangerinas brilhantes ou adornados com patins de cristal, surgem como aparições delicadas por toda a cidade. Eles servem como pequenas ilhas de breve refúgio, oferecendo um calor suave e deleite visual em meio ao frio intenso.
De volta à Kuznetsky Most, a instalação “Mecânica das Maravilhas” anima engrenagens caprichosas, relógios ornamentados e engenhocas fantásticas, mesclando a imaginação ao estilo vitoriano com a arte moderna em LED. Na Rua Kamergersky, um cenário arquitetônico de biscoito de gengibre ganha forma: fachadas decoradas com glacê são acompanhadas por figuras esculpidas de confeitaria e formatos de biscoito gigantes, criando juntos um pequeno recanto de fantasia comestível.
A Praça Tverskaya, situada no cruzamento de importantes avenidas, transformou-se numa ágora cívica de festividades de inverno, combinando harmoniosamente luz, música, apresentações teatrais, artesanato e delícias culinárias. Atualmente, é um dos principais locais do festival “Jornada para o Natal”, que reinventa os espaços públicos durante a época natalícia.
A praça reúne um conjunto harmonioso de instalações emblemáticas, com uma imponente árvore de Natal de oito metros como peça central, rodeada por formas artesanais e iluminadas inspiradas em pontos turísticos de Moscou. Os pavilhões de mercado adjacentes transbordam de presentes artesanais e iguarias festivas, convidando famílias e visitantes a um caloroso abraço de inverno. Apresentações musicais e teatrais, realizadas em um palco festivo, animam a praça com som e movimento, transformando-a em um vibrante centro de celebração comunitária.
Durante a época festiva, a Praça Pushkin, um vibrante centro cívico delimitado pelo Boulevard Tverskoy e pela Rua Tverskaya, é adornada com arcos simétricos e luminosos, guirlandas reluzentes e pinheiros cintilantes que evocam o espírito radiante da época e convidam os visitantes ao coração da celebração natalina da cidade.
O Túnel do Ano Novo, ao longo do Boulevard Tverskoy, envolve os transeuntes em arcos de luz mutáveis, criando um efeito cinematográfico. A Rua Trekhprudny se transformou em um pátio de conto de fadas. Não deixe de visitar o Túnel de Cristal no Boulevard Nikitsky, outro dos ícones de Moscou.
Na Novy Arbat, a Galeria de Natal transforma uma arcada de verão em uma passagem carmesim brilhante, permeada de luz, folhagens e detalhes em tons dourados. No nível superior do jardim, abetos Nordmann e formas esculturais lúdicas, que sugerem presentes embrulhados e uma explosão de confetes, coroam o espaço, transformando o bulevar em um passeio festivo em camadas.
Ao longo da Rua Arbat Velha, uma das ruas de pedestres mais históricas de Moscou, os visitantes se deparam com uma instalação divertida: balanças que traduzem o peso humano em um número equivalente de tangerinas, calculado usando a medida familiar de uma fruta de inverno de tamanho médio. O gesto é delicadamente cômico e calorosamente sazonal, um pequeno lembrete tátil de que a paisagem natalina de Moscou encanta não apenas com o espetáculo, mas também com preciosos momentos de diversão compartilhada e encantamento cotidiano.
A poucos passos dali, a Biblioteca Mágica na rua Vozdvizhenka estende essa lógica de encantamento intimista, convidando os viajantes a um mundo suavemente iluminado de livros gigantes, onde a magia do Natal é encenada não como um espetáculo, mas como uma descoberta tranquila.
Para além do núcleo histórico do centro da cidade, na margem esquerda do rio, a geografia festiva expande-se à medida que se atravessa o rio Moskva em direção às margens sul ou se irradia para outros bairros.
Em conjunto, a transformação holística e policêntrica de Moscou durante o inverno evidencia como a festividade pode ser tratada como objeto de uma gestão inteligente e inspirada, em vez de um marketing mecânico e impessoal. O ato cultural da celebração, portanto, restaura o espaço público como uma esfera unificadora e vibrante de significado compartilhado e vida comunitária.
Em última análise, a escolha estratégica e a execução hábil da capital russa suscitam a inevitável questão de por que tantas cidades ocidentais trocaram voluntariamente as festividades cívicas pela austeridade das festas de fim de ano, impulsionadas pelo comércio.
O economista político Prof. Dr. Kai-Alexander Schlevogt, nascido em Bonn, Alemanha, é um especialista mundialmente reconhecido em liderança estratégica e política econômica, com foco especial em inovação, transformação e gestão de crises em mercados de alto crescimento, particularmente China e Rússia. Ele trabalha como apresentador, correspondente econômico chefe e colunista da RT DE. Foi professor titular da Escola de Administração de Empresas (GSOM) da Universidade Estadual de São Petersburgo (Rússia), onde ocupou a Cátedra Universitária de Liderança Estratégica. Também lecionou na Universidade Nacional de Singapura (NUS) e na Universidade de Pequim. O Prof. Schlevogt trabalhou ainda como coordenador e educador da Duke Corporate Education (CE), líder mundial em educação executiva personalizada. Além disso, atuou como consultor de gestão estratégica da McKinsey & Co. na Grande China, auxiliando o primeiro-ministro da Malásia no desenvolvimento de um governo eletrônico, e como membro do McKinsey Global Institute (MGI), estabelecendo um centro para a Ásia em Xangai. O “Prof. Kai” é autor de seis livros, incluindo “The Art of Chinese Management” (Oxford University Press), “The Innovation Honeymoon” (Pearson Prentice Hall) e “Brave New Saw Wave World” (Pearson/FT Press), além de mais de duzentas outras publicações. Ele fala chinês e russo fluentemente (ministrando cursos de mandarim para altos executivos), e outros seis idiomas.
