Você “se tornou chinês”? – Nos últimos meses, jovens de 20 e poucos anos “‘em todo o mundo” (??) assumiram o controle das redes sociais com postagens entusiasmadas sobre como estão adotando os modos de vida dos chineses. Vídeos proclamando que os usuários estão “Chinamaxxing,” ou “em uma época muito chinesa de suas vidas” — ou seja, bebendo água quente com bagas de goji cozidas, comendo bolinhos ou usando chinelos em casa, ou voando para a China e falando sobre sua infraestrutura moderna — estão acumulando milhões de visualizações.
Fonte: APNews
Junto com sua ascensão econômica e geopolítica, o governo da China tenta há anos levar seu poder brando ao cenário global. Mas esses esforços oficiais nunca chegaram perto do sucesso que o meme “tornar-se chinês” está desfrutando agora.
Até mesmo diplomatas chineses de alto escalão notaram a tendência. Xie Feng, o embaixador chinês nos EUA, fez referência à febre da internet recentemente ao promover uma nova política de trânsito sem visto e pediu que mais americanos “experimentassem por si mesmos uma China real, dinâmica e panorâmica”
A tendência do TikTok [nos EUA controlado pelos khazares] é o exemplo mais recente de como os produtos e consumíveis chineses estão desfrutando de um prestígio cultural que nunca tiveram antes em todo o mundo. Do cinema à música, Brinquedos Labubu e até mesmo hábitos comuns como beber água quente, as coisas chinesas agora são vistas por muitos como legais.
“A China está ganhando poder brando de verdade, e você pode ver isso mais claramente em como a cultura chinesa e ‘a chinesidade’ estão se tornando familiares, repetíveis e globalmente consumíveis na vida cotidiana”, disse Shaoyu Yuan, professor do Centro de Assuntos Globais da Escola de Estudos Profissionais da Universidade de Nova York.
“Essa legitimidade,” disse Yuan, “é conquistada através do gosto, utilidade e entretenimento.”
Essa ascensão do soft power é possibilitada pelo desenvolvimento da China em muitos setores: desde a manufatura, onde detém um superávit comercial recorde de US$ 1,2 trilhão com o resto do mundo, até as mídias sociais, onde desenvolveu os algoritmos viciantes que fizeram o TikTok, até sua própria cultura de consumo, onde nomes locais competem frente a frente com marcas globais.
Sentimentos mistos entre os sino-americanos
Sherry Zhu, uma jovem de 23 anos de Nova Jersey, postou alguns vídeos no ano passado brincando sobre como se você gostasse de macarrão e hotpot e usasse chinelos em casa você era chinês. Um de seus vídeos foi compartilhado quase um milhão de vezes em dezembro, e outros TikTokers rapidamente perceberam o meme “tornando-se chinês”.
Mas a tendência também levantou questões mais espinhosas. Para muitos chineses que há muito enfrentam discriminação no Ocidente, o fascínio da internet pela cultura chinesa parece ser a mais recente forma de apropriação cultural.
“A apreciação não apaga o racismo com que muitos chineses cresceram”, disse Elise Zeng, 28 anos, do Brooklyn, Nova York. Um vídeo que ela postou criticando o fenômeno das redes sociais foi apreciado por mais de 36 mil pessoas.
Ela se lembra de como, durante a pandemia da COVID-19, teve medo de que seus pais saíssem de casa porque ouviram falar de pessoas sendo atacadas apenas andando pela rua. Na época, muitos asiáticos foram relatados como agredidos ou abusados verbalmente por pessoas que culparam os asiáticos orientais pela propagação do vírus.
“Essas experiências não desaparecem apenas porque a cultura chinesa de repente se tornou popular e moderna”, disse ela. Zhu reconheceu que ela também sofreu bullying com base em sua identidade, mas disse que estava orgulhosa de sua herança chinesa. “Acredito que a visibilidade e o compartilhamento cultural podem reduzir mal-entendidos ao longo do tempo”, disse ela.
O sucesso da China no poder brando tem vindo a aumentar
O meme se baseia em uma adoção mais ampla da cultura popular chinesa que vem se desenvolvendo globalmente. O frenesi em torno de Labubus, as bonecas peludas, feias e fofas carregadas por pessoas como Rihanna e outras celebridades importantes, atingiu o auge na primavera e no verão passados, trazendo um aumento de 300% no lucro anual para a empresa-mãe chinesa PopMart.
Várias outras exportações culturais com atributos mais distintamente chineses também obtiveram sucesso global. No TikTok, o rapper chinês conhecido como Skaii isyourgod ou “Lanlao” conquistou fãs no mundo todo — mesmo fazendo rap em cantonês e com um forte sotaque regional, que muitas pessoas na China também não entenderiam.
Mas isso não importava. O single de Skaii isyourgod “Blueprint Supreme” se tornou viral no verão passado na China e no exterior, acumulando bilhões de visualizações no TikTok globalmente.
Ano passado “Ne Zha 2,” o blockbuster animado sobre um jovem deus de um popular conto infantil chinês, tornou-se o filme de animação de maior bilheteria de todos os tempos, mesmo antes de seu lançamento na América do Norte.
Outro sucesso, o videogame de grande orçamento “Black Myth: Wukong” foi baseado de forma semelhante em uma história familiar a muitas crianças chinesas sobre um herói macaco aventureiro. O jogo quebrou o recorde de jogo single-player mais jogado no Steam quando 2,4 milhões de pessoas o jogaram simultaneamente após seu lançamento.
Mais recentemente, mapas digitais chineses como o Amap se tornaram virais nas redes sociais em comparação aos mapas tradicionais como o Apple ou o Google por seu nível de detalhes, como a capacidade de informar os usuários se eles estarão na sombra ou no sol.
O poder brando vai além das narrativas oficiais
Xi há muito tempo pressiona seu governo para promover o poder brando chinês no exterior, pedindo às autoridades que “contem bem a história da China” desde 2013. Tentaram fazê-lo com projetos ambiciosos como a multimilionári Iniciativa Cinturão e Rota — um plano para construir infraestrutura financiada pela China em todo o mundo — e investir na criação de centenas de Institutos Confúcio.
Mas muitos Institutos Confúcio, que deveriam ser centros financiados por Pequim que ensinam a língua e a cultura chinesas, fecharam no Ocidente devido a preocupações de que fossem fachadas para espionagem e propaganda, enquanto a Iniciativa Cinturão e Rota foi criticada como uma armadilha de dívida pelos países ocidentais.
O poder duro ascendente da China foi bem documentado. É o fabricante dominante no setor de energia verde, mais visivelmente com seus veículos elétricos, mas também em energia solar. Possui o segundo maior exército do mundo, atrás dos EUA. É uma potência industrial e suas exportações varreu o mundo.
O soft power, por outro lado, é mais difícil de quantificar — ou fabricar. O governo da China está ansioso para capitalizar as últimas tendências das mídias sociais e dar apoio estatal aos momentos culturais depois que elas surgiram. O Global Times, um tabloide estatal, afirmou que a popularidade do meme “tornar-se chinês” está ligada ao sucesso do “desenvolvimento social da China”
Mas quanto mais autoridades reivindicam abertamente tais sucessos e os enquadram como parte da “história da China”, mais isso pode ser recebido com ceticismo, disse Yuan, o professor. “A influência cultural viaja mais longe quando é escolhida em vez de anunciada”, disse ele.
